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BOULEVARD MALCOLM X
Tout se passe ici.
C'est New York.
Le basket de rue.
C'est notre culture.
C'est notre quotidien.
Notre boulot.
À l'époque, c'était comme une fête de quartier.
Cette ambiance, cette énergie.
C'était tellement unique.
C'est plein à craquer.
Les joueurs font le spectacle et le public adore.
Mais avec AND1, on est passé à un tout autre niveau.
AND1 Basketball déferle sur le pays,
devenant même une marque de premier plan.
Tokyo, au Japon. Le Venezuela. Le Brésil.
C'était un vrai pandémonium.
J'adore AND1 !
Ici, on est avec AND1. Personne ne porte de Nike.
La queue va jusque dans la rue. Et remplit la rue.
AND1 avait les meilleurs joueurs de street.
Et aussi les meilleurs surnoms. Comme Skip 2 My Lou.
Ou The Main Event.
The Main Event !
Shane, The Dribbling Machine.
T'es un super-héros, Shane !
Ou encore Hot Sauce !
Ou même The Professor !
AND1 s'attaque aux géants de la chaussure de basket
et ne compte pas reculer.
Beaucoup se demandent ce qui est arrivé à AND1.
Je ne sais pas moi-même. Même en l'ayant vécu.
UNE SÉRIE DOCUMENTAIRE NETFLIX
L'ENVERS DU SPORT
AND1 ET L'ÂGE D'OR DU STREETBALL
UNIVERSITÉ DE PENNSYLVANIE
Étudier à Wharton m'a permis de monter ma boîte.
Mais dès mon deuxième jour là-bas,
j'ai compris pas mal de choses.
Tous les étudiants étaient fixés sur leurs objectifs.
Moi, je n'en avais aucun.
Je passais quatre à huit fois plus de temps sur le terrain
qu'en cours ou à réviser.
Cet été-là, j'ai fait un stage dans une banque de courtiers.
Je me suis dit : "Plus jamais ça."
"Fais un truc qui te plaît."
"Si chaque matin, je me réveille en pensant basket,
j'aurai réussi ma vie."
Voilà ce qui m'a poussé à monter ma boîte.
Mais j'avais conscience de mes limites.
"Tu ne peux pas tout faire tout seul."
"Trouve un associé."
J'ai rencontré Seth au collège.
Mais c'est à la fac qu'il m'a présenté cette idée.
Monter ça entre potes, ça ne se refusait pas.
Seth m'avait parlé de ce gars qu'il avait rencontré sur le terrain.
"Tu dois rencontrer Tom."
Jouer au basket avec quelqu'un permet de beaucoup apprendre à son sujet.
Tom était quasiment major de promo à Wharton.
Je comprenais pas comment.
Il jouait au basket sept heures par jour.
Il m'avait prévenu : "Tom est un peu bizarre."
Il ne croise pas le regard des autres, il marmonne au lieu de parler.
TOM AUSTIN COFONDATEUR AND1
Mais Tom était brillant. C'était lui, le génie derrière AND1.
LA TERRE DES DIEUX.
Je suis un gars de la campagne.
On déménageait souvent.
J'étais un gamin timide.
Le basket, c'était mon lien avec les gens.
Je suis venu vers Tom, j'ai dit :
"Ça te dirait de lancer une marque de basket ? Dès l'an prochain ?"
Je n'avais aucune compétence.
Je n'avais fait que des petits boulots, comme serveur ou plongeur.
Quand il m'a parlé de sa start-up basket,
il m'a jeté une bouée.
Je voulais garder ce lien basket,
et porter un short au travail.
On s'est réunis dans une pizzeria,
pour définir l'identité de ce qu'allait être notre marque.
Quand on marque malgré une faute,
en voyant la balle rentrer, on dit "and one".
On ne le dit pas, on le crie.
- Pour envoyer chier l'adversaire. - "And one, enfoiré !"
J'ai eu l'idée d'écrire ces provocations sur un t-shirt.
J'ai écrit trente slogans, c'était notre premier t-shirt.
"Tu sais pas jouer."
"Sors ton cahier, je donne la leçon."
"Reste en chien. Et aboie."
"Ton shoot est aussi moche que ta meuf."
Je les trouvais six par six, ça me faisait bizarre
d'écrire du trashtalk.
Mais c'était le fruit de quinze ans passés sur les terrains.
Quand on a lancé AND1,
on avait zéro notion en commerce.
L'achat-revente, on n'y connaissait rien.
Alors on a créé notre propre culture. Parfois, c'était magnifique,
et parfois, Sa Majesté des mouches.
Sortis de facs prestigieuses,
on vendait des t-shirts sur le parking.
D'abord, on a perdu de l'argent.
Mais entendre un gars te dire :
"Je suis prêt à payer pour ton t-shirt", c'est fou.
Le t-shirt provoc' plaisait.
On sentait qu'on tenait un truc.
Et là, une commande pour quatre modèles. Pour une collection Foot Locker.
La vache. On vient d'avoir une commande de 13 000 $.
Voyant des jeunes avec nos t-shirts, les autres chaînes nous appellent.
Ce n'est plus à nous d'appeler.
On nous appelle.
On se dit que ça sent bon. Ça va décoller.
C'est la marque de t-shirts qui monte.
Un style plutôt inhabituel, mais qui fait sensation.
Allez. On est venus jouer, non ?
J'avais hâte de jouer au basket,
mais je le sens plus du tout.
Prêt ou pas prêt ?
LE PRINCE DE BEL-AIR (1995)
Et cette année-là,
on a fait 1,6 million de ventes.
AND 1 : JEUNES, INSOLENTS ET VENDEURS
Donc nouveau défi : la suite.
On voulait brasser des milliards.
Dès le début, on avait cet adversaire.
C'était de Nike dont on s'inspirait.
Et ils avaient des pointures avec eux.
Voici donc la toute nouvelle Air Jordan.
On voulait être le numéro un du basket.
Mais impossible sans vendre de chaussures.
C'était indispensable,
mais Nike contrôlait le marché.
Chaussures et publicités sont de plus en plus sophistiquées.
Nike ne s'arrête pas.
Nos bénéfices du quatrième trimestre atteignent 126 millions.
Si on a le bon sportif, et la bonne publicité,
alors on impose les règles du marché.
Il nous fallait notre propre Michael Jordan.
Pas des mecs de seconde zone.
Pour nous lancer, on avait besoin du top niveau.
Marbury.
Il trouve la faille, pour un dunk !
Aucune appréhension chez Stephon Marbury de Georgia Tech.
Il se dit déjà prêt pour la suite, prêt pour Magic et Michael.
Tout le monde connaissait Steph. C'était un joueur électrique.
Avec le quatrième choix de la draft 1996,
les Milwaukee Bucks sélectionnent…
Stephon Marbury, de Georgia Tech University.
Ce garçon ne peut que réussir.
On a misé toute la boîte sur Steph.
On lui a proposé un contrat sur dix ans.
Du jamais vu,
pour un gamin qui n'avait jamais joué une minute en pro.
RIEN NE T'ARRÊTE
Il vient de Georgia Tech, numéro 3 : Stephon…
Marbury !
C'est le premier match. Seth et moi sommes au premier rang.
On est surexcités.
Nos chaussures arrivent chez Foot Locker.
Nos pubs tournent.
Qui aurait cru que tout partirait en fumée ce soir-là ?
Je le revois encore. Steph monte et je me dis : "Oh-oh."
Oh, mon dieu.
Des images à vous glacer le sang.
On est livides.
Notre pub, c'est "casseur de chevilles".
Avec Stephon Marbury.
Et sa cheville casse, avec nos pompes.
Une semaine avant la mise en rayon.
Marbury a besoin d'aide pour marcher.
D'habitude, je récupère vite, mais là, c'est du sérieux.
Ça fait mal de ne pas pouvoir jouer.
On est dans les travées, et on croise l'agent de Steph.
Il nous toise, nous fusille du regard.
Un type vient me dire :
"Je devrais demander à Stephon de bazarder vos chaussures en direct à la télé."
Je me dis que c'est la fin.
Je ne vois pas comment on peut éviter la faillite.
On a voulu battre Nike à son propre jeu, et on a échoué.
Deux semaines plus tard, on lance une cassette qui traînait au bureau.
Nos stagiaires la regardaient en boucle.
La vidéo nous a époustouflés.
J'étais sur le cul.
J'en ai vu, du basket.
Mais ça, jamais.
Dans ce match, il y avait Rafer Alston, quinze ans.
Surnommé "Skip 2 My Lou".
Faites du bruit pour mon gars sûr,
Skip 2 My Lou !
Le basket new-yorkais laisse libre cours à ton imagination.
C'est de la poésie en mouvement.
Des tours, de la sorcellerie.
Mon but : te berner.
Un tiers de son basket est illégal.
Mais je me dis : peu importe, c'est tellement unique.
Le streetball, c'est le hip-hop,
le graffiti, le breakdance,
tout ça à la fois.
Et le public, c'est notre musique.
En street, gagner n'est pas l'objectif.
Même dans une défaite, si le public a vibré,
on t'en voudra pas.
Le terrain est ta toile.
Ton style de jeu, ton encre.
Et le joueur que tu es, l'artiste.
Beaucoup d'entre nous ont grandi en cité sans nos deux parents.
Ma mère m'a eu à quinze ans.
J'ai grandi dans l'une des grandes cités du Bronx.
Je n'ai jamais eu de gymnase où m'entraîner.
Ce n'était pas du sport, mais de la survie.
J'ai dû toucher mon premier ballon vers mes onze ans.
Je n'avais ni technique, ni compréhension du jeu.
Mais mon père m'emmenait au terrain,
et j'y ai poli ma technique.
Le street, c'est un mode de vie.
On ne pensait pas à l'argent. C'était pas la NBA.
Cliff sur Dumars, qui déclenche, et plante encore à trois points !
Là d'où on vient,
beaucoup n'ont pas le budget
pour aller voir la NBA au Madison Square Garden.
Donc pour nous, le vrai terrain de New York, c'est Rucker.
C'est là qu'est né le street.
J'étais tout petit lorsque j'y suis allé.
Je me suis faufilé devant, et je me suis assis sur le terrain.
J'y ai vu mes idoles jouer.
Pee Wee Kirkland, Joe Hammond. Earl Manigault.
Dr. J.
On entendait les gens huit rues plus loin.
Tout le monde était là pour ça.
Très vite, on comprend
qu'on ne sera pas pro, encore moins en NBA.
Mais ça n'interdit pas d'aller au terrain.
C'est ce que montre la cassette.
Un message pur : exprime-toi.
C'est là que j'ai compris l'essence de notre marque.
On est le terrain.
On est la base. Le basket du peuple.
Le caractère, la création brute. On défend l'art.
C'est une posture inaccessible pour Nike.
W6N NEWS ÉMISSION SPÉCIALE
Nous interrompons nos programmes pour un communiqué spécial.
Bonjour, et bienvenue.
Le jour tant redouté par les fans des Bulls est arrivé.
Michael Jordan doit faire une déclaration.
Il s'exprimera sous peu.
Je suis venu vous annoncer ma retraite du monde du basket.
FIN D'UNE AIR
Tout d'un coup, sans Jordan,
et sans matchs, car la NBA est à l'arrêt,
un vide se forme sur le marché du basket.
On voit une opportunité pour un contenu inédit.
En tant qu'entreprise, comment traduire
un match de street au Rucker,
de manière à remplir ce vide ?
On avait un gars qui faisait nos placements de produit à New York.
Un certain Set Free. DJ, producteur, artiste hip-hop.
Il me dit : "On devrait faire une mixtape, et la distribuer."
1994 SKIP TO MY LOOP
On a donc fait un assemblage d'images et de musiques inédites.
Ici Sway, du World Famous Wake Up Show.
Vous vous apprêtez à regarder la mixtape AND1, en vidéo.
On y va. Vous êtes pas prêts !
AND1 a pressé 50 000 cassettes vidéo.
On les a filées aux équipes des quartiers, sur les terrains, chez les coiffeurs.
C'était pire que le crack. La vidéo a submergé le quartier.
Chacun la partageait avec dix personnes, ou vingt, ou trente.
C'était du marketing viral avant même l'époque d'internet.
Après la sortie de la mixtape, j'étais un héros à New York.
Du jour au lendemain, j'étais suivi partout.
"Skip, je peux marcher un peu avec toi ?"
Et le volume 2 arrive ! AND1 Mixtape !
Le lundi, le téléphone sonnait. Les gens étaient devenus fous.
On s'est réunis pour écouter tous ces messages.
Yo, la mixtape est lourde.
Vous déchirez, AND1 !
Skip 2 My Lou !
Écoutez bien.
Une deuxième, pitié !
Où est le volume 2 ?
Nouvel enjeu : comment en refaire une ?
C'est là qu'on a eu l'idée du AND1 Mixtape Tour.
On va assembler la meilleure équipe de street possible.
On ramène cinq joueurs, vous aussi.
Et on fait un match.
Mais pas seulement à New York.
On va aller de ville en ville.
AND1 m'a pris pour gérer la tournée et les relations avec les joueurs.
On avait prévu de traverser cinq villes.
Pour avoir du contenu pour les mixtapes.
Shane !
L'université Rutgers m'avait viré à cause de mes notes.
Je rentre chez moi, mon fils a quatre ans. Il me faut un boulot.
Je reçois un appel de AND1.
"On pourrait organiser un match dans ta ville ?"
Directement, j'appelle Shane.
Je jouais encore, mais j'avais la trentaine.
La NBA était hors de portée.
C'était inoubliable.
Je suis au coin de la rue, et Main m'appelle.
Je n'écoute que d'une oreille.
Mais un truc retient mon attention.
"AND1 nous offre des chaussures
et des shorts pour éclater des gars ? Je signe."
Bienvenue, mesdames et messieurs. Je suis Duke Tango.
Asseyez-vous et profitez, ça va envoyer.
Duke Tango est le père des speakers de streetball.
Si Duke Tango te donne un surnom,
il forge ta légende en tant que joueur de street.
Main m'a demandé : "Tu veux participer ?"
Je lui ai dit : "Qui refuserait ?"
Voir cette foule dans tout le quartier,
rentrer sur le terrain avec des milliers de gens autour ?
Personne n'aurait pu s'y préparer.
Alors je dis à Main et Shane :
"Allons à Philadelphie chercher AO."
"Ramenons aussi Headache."
Et on a ramené Black Widow,
puis Half Man Half Amazing.
AND1 a signé les premiers contrats pour des joueurs de street.
Première étape : Linden, dans le New Jersey.
L'équipe de tournage devait filmer le public et le match.
À l'époque, je n'avais aucune idée de comment tourner un film.
Mais j'avais la caméra au poing,
et un profond amour du public.
Je voulais juste capturer
ce que je ressentais et voyais, tout était incroyable.
Le programme, via Chris Hightower.
- C'est lui qui l'a fait ? - Grave.
Pour la tournée : voiture de fonction,
6 000 $ en liquide, et carte blanche.
Avant, on dormait dans des hôtels pourris. On partageait les chambres.
On jouait devant à peine cent personnes.
Et là, un minivan,
avec un siège mieux qu'un fauteuil, et qui se déplace.
On était notre propre équipe de promo.
On faisait tout.
Filer les cassettes, les flyers.
Tout ce qui était nécessaire pour ramener du monde au match.
On n'avait aucun plan de route.
Mais on bénéficiait d'une vraie structure.
Nous, simples joueurs qui n'avions pas atteint la NBA.
On était payés.
Chaque année, on participe à des salons.
Et là, on passe nos vidéos sur le stand.
Il y a un monde fou. Ils sont venus voir le volume 2.
On a alors saisi qu'il se passait un truc.
Un truc devenu plus grand que ce qu'on imaginait.
HOT 97,5 ATL, la radio hip-hop et R&B !
Avec les stars de AND1. Ceux de la mixtape.
Tout le monde connaît.
Ils sont venus pour faire leurs bails !
De 16h30 à 18 h.
Tu veux devenir une star du street ?
Viens jouer, c'est ta chance.
Quand on a joué à Atlanta, l'ambiance n'avait rien à voir.
Hot Sauce !
J'entends la foule. Ils crient : "Hot Sauce !"
Mais c'est qui, ce Hot Sauce ?
J'ai toujours joué dans la rue.
Je piquais des ballons dans les jardins.
J'ai jamais su garder un travail.
Du matin au soir, je travaillais mon dribble.
J'étais une légende.
Dès que je jouais, le terrain était bondé.
Après avoir vu les mixtapes 1 et 2,
je voulais être dessus.
Mais je ne savais pas comment faire.
Et là, j'apprends qu'ils passent par Atlanta.
C'était ma chance.
J'étais en prison pour des conneries d'ado.
Mais le lendemain de ma sortie, c'était le match !
On en revenait pas.
"Yo. C'est quoi ce délire ?"
On se demandait tous ce qu'il fabriquait.
C'était incroyable.
Quand Hot Sauce a fait cette feinte…
La vache !
C'était fini.
Cet homme a repris le concept du streetball,
et il l'a totalement retourné.
Son style et son allure,
ça a changé le basket à tout jamais.
Hot Sauce s'est approprié le volume 3.
On tenait notre star. C'était lui. Il n'y avait plus que Hot Sauce.
On l'a donc signé.
Et dès son premier match,
il était une véritable icône.
Il a rejoint la tournée,
et ça n'avait plus rien à voir.
Tu vois ce que je veux dire ? Fini, le minivan.
On roulait dans un car à 3 millions.
Toutes options.
Hot Sauce !
C'était devenu mon monde. Mon show.
Mon préféré ? Hot Sauce.
Hot Sauce, numéro un.
Hot Sauce. C'est mon gars sûr.
Tout le monde voulait voir Hot Sauce.
Pas que les gars de cité,
mais même les gosses des quartiers riches.
- Il est dingue ! - Je sais.
Oh, mon Dieu !
Ils étudiaient ses dribbles.
Le Y2K.
Le Flintstones.
Le Boomerang.
Tout le monde l'observait,
pour comprendre son dribble, afin de le reproduire.
Gamin, je regardais les mixtapes en boucle.
Même en imitant les dribbles, ça valait pas Hot Sauce.
Sa manière de dribbler était unique et novatrice.
Il fait vibrer le public.
Je voulais fasciner comme Hot Sauce.
J'étais pas loin d'être le basketteur le plus aimé au monde.
Et voici les joueurs de AND1.
Qui vont faire une démonstration.
On commence avec Hot Sauce !
- Ton film sort en septembre. - Une super expérience.
HOT SAUCE EST BRÛLANT
En tant que marque, la mixtape était détachée de nos produits.
Mais après le volume 3 et l'avènement de Hot Sauce,
on s'est associé à Footaction.
Le concept : pour chaque produit AND1 acheté,
une mixtape offerte.
Le courant passe bien avec ces jeunes.
PDG FOOTACTION
Tous nos clients les reconnaissent.
Je rentre dans un magasin, et je me vois grandeur nature !
Je vois nos tronches partout.
AND1 cartonne en ce moment. À fond.
On n'arrête pas d'en vendre.
C'est la première fois que Nike s'est inquiété.
On est trois, mais on se frotte à Goliath.
Et quand on a commencé à les battre,
on a compris qu'on était une réelle menace.
SIÈGE DE NIKE BEAVERTON, OREGON
Ça m'a marqué.
J'ai vu une vidéo d'une réunion chez Nike.
Ils avaient un logo AND1 dans une cible.
Pigé. Nike nous a dans le collimateur.
On s'était imposés dans le top 2 des marques.
Et on avait la tournée. Eux, rien de comparable.
C'était le cœur du basket, et il était à nous.
Nike n'aime pas le risque.
Ils ne veulent pas froisser les quinquas de province.
Ils sont grand public. Pas nous.
On vend à ceux qui se définissent comme basketteurs.
On savait que Nike allait réagir.
Mais on ignorait comment.
C'est bon, on démarre.
Ça tourne.
On est dans les locaux d'ESPN pour le AND1 Mixtape Tour.
Ils vont apprendre à nous connaître.
En 2003, ESPN vient nous voir.
Ils veulent faire une émission sur la tournée.
La télé-réalité était en plein essor.
L'objectif de l'émission : dénicher la prochaine star.
Qui sera le successeur ?
Vous voyez l'idée.
On ira à Portland, Atlanta, et Seattle.
Et le gagnant, le survivant, l'ultime choix,
obtiendra un contrat avec AND1.
C'est le retour d'un événement qui détonne.
L'équipe AND1, la troupe de basketteurs hauts en couleur,
aux surnoms hip-hop, sur vos terrains.
Si vous pensez avoir le niveau,
c'est demain de 16 h à 18h30.
Ils cherchent des nouveaux.
On cherchait de nouveaux talents, mais peu sortaient du lot.
Dans l'Oregon, on voyait peu de streetball.
C'était plutôt mal vu.
Mon coach détestait ce style de jeu.
Enfant, la NBA m'intéressait peu.
Mais j'adorais AND1.
À mon entrée au lycée, j'étais très petit.
Les équipes me refusaient.
Encore pire à la fac.
Ça m'a brisé le cœur.
Plus que n'importe quelle fille.
J'ai donc décidé d'innover.
De m'éloigner du basket traditionnel et de la NBA.
Slam Magazine sort les dates de la tournée.
Et là, je vois Portland, chez moi.
Je me suis entraîné sans relâche.
Je savais que c'était ma chance.
PRÉSÉLECTIONS PORTLAND, OREGON
En arrivant aux présélections,
je n'avais jamais vu autant de monde autour d'un terrain.
Tout ce monde amassé contre les barrières pour te voir,
faut avoir les nerfs solides !
On va choisir trois joueurs.
Et ces trois joueurs
joueront ensuite dans la grande salle !
C'est mon jour. Je lâcherai pas la balle !
Allez, quelques pas de danse.
J'ai sorti de ces dribbles, les gens étaient déchaînés.
Lui, le petit gars en bleu.
Hâte de jouer avec Hot Sauce. J'ai toutes les cassettes.
Les voir tous en vrai, c'est comme un rêve.
Pénétrer dans la salle, c'était génial.
"On y est. J'ai réussi !"
Le premier match,
je joue contre mes idoles, c'est irréel.
Certains dribbles ont mis le feu. Les gars ont aimé mon attitude.
J'ai fait mon choix.
Et le choix, c'est toi.
Je dois suivre la tournée,
en tant que candidat de leur émission.
Je n'y crois même pas.
Mes parents vont refuser. En fait, ils me disent d'y aller !
En démarrant,
je savais qu'à chaque étape, je risquais de rentrer chez moi.
Car à chaque sélection, un nouveau peut éjecter un ancien.
Dès qu'un gars arrive, un autre part.
C'est le premier, et ça va être d'autant plus dur.
Car il reste encore 29 villes.
- Je suis désavantagé. - Oui.
J'avais 18 ans, j'étais un gosse au milieu des adultes.
Parfois, on a 15 gars sur le banc.
Il faut maximiser son temps de jeu.
J'ai dit : "Un blanc dans notre équipe ?"
"Ce sera mon filleul adoptif."
Dès que je l'ai vu, j'avais le surnom.
Mon fils, mon filleul.
Le Rocky Balboa du basket,
The Professor !
Dès qu'un blanc arrive à faire quelques trucs dans son quartier,
c'est amplifié puissance un million.
Mais Professor, c'est pas du flan.
Un de ces trois gars rentrera chez lui ce soir.
Mais à chaque match, la même magie.
Le filleul ! The Professor ! Qui tire… Mais oui !
Professor, on se voit à Dallas.
Ça marche ? Tu gères.
Il y a de la pression, mais c'est le but.
Ce contrat changera une vie.
Ça va, mec ?
- Tu repars ce soir ? - Je ne vais nulle part.
Je joue et je fais mes bails.
Je continuerai à faire ce qui m'a valu ma place.
Et il part défier Headache.
Ouais ! Mais ouais !
Ouais, mon gars !
23 AOÛT - LINDEN, NEW JERSEY
La dernière étape : Linden, New Jersey.
Ce terrain, c'est la base. C'est là que tout a commencé.
Match en 21 points.
Après ça, l'équipe se réunira.
Pour prendre sa décision.
C'était les joueurs AND1 contre les candidats.
"Tu as assuré sur la tournée. Mais dans la rue ?"
"Prouve ta valeur face à nous."
Dès le départ, Sik Wit It me fume sur une feinte de passe.
Ça craint, je prends déjà du retard.
Juste après, je contre un tir.
Puis je marque.
Je joue vraiment bien, mais les autres aussi.
Professor ? Hot Sauce. Hot Sauce ? Professor.
21, c'est fini !
Ils vont délibérer. Je ne pense pas gagner.
Encore une fois, mes félicitations.
Le gars qui va décrocher le contrat, c'est…
El Professor.
- Vendu ? - Merci.
Ce sera cet homme.
Je n'en reviens pas. C'est un rêve qui se réalise.
J'ai travaillé si dur, et maintenant, me voilà un joueur AND1.
UN PETIT BLANC AU JEU ÉBLOUISSANT RÉÉCRIT LE STREETBALL
On regarde le premier épisode. C'est top.
Quand l'émission est sortie sur ESPN,
je n'étais pas vraiment sûr que les gens regarderaient.
La queue va jusque dans la rue. Et remplit la rue.
"Ouvrez la porte !"
"Shane ! Ouvre-nous !"
On en revenait pas. Ils étaient déchaînés.
Ce que de l'amour. Que de l'amour !
- Donne ton bandeau ! N'importe quoi ! - Ton durag !
Le AND1 Mixtape Tour débarque ce weekend.
- Avec The Professor ? - Quel phénomène !
Le succès était irréel pour moi. La veille, je n'étais personne.
Merci, chéri !
L'Amérique adore le gamin. Les audiences crèvent le plafond.
Après la tournée AND1,
il a fait des tresses de noir, il avait des diamants aux oreilles.
Il est arrivé enfant. Il est déjà devenu Eminem.
C'est devenu les Jackson Five. Et lui, Michael.
ÉPOUSE-MOI
Je t'aime, Professor !
Il n'a que 11 ans.
Je me souviens de sa première groupie.
Je savais que ça allait changer sa vie.
Il faut le dire !
Au lycée, j'étais plutôt timide. Mais j'ai adoré cette nouvelle vie !
L'émission d'ESPN nous a fait passer dans une autre dimension.
Les joueurs NBA et les stars ont adoré.
Vous avez raté le show ? Rembobinez !
AND1 Mixtape Tour ! On se régale !
À ce moment-là, on a commencé à faire payer l'entrée.
On remplissait des salles NBA.
Dans certaines salles,
on ramenait plus de monde que l'équipe attitrée.
Tu t'en souviens ?
On est en boîte, et les Detroit Pistons entrent.
Ils venaient de remporter le titre NBA.
Je dis au DJ : "Mec, c'est Chauncey Billups !"
Chauncey Billups, l'un des favoris pour le trophée de MVP.
Il me répond : "On s'en branle, c'est vous les rois."
Vous pensez avoir déjà tout vu ?
On passe à la vitesse supérieure. On traverse l'océan.
On part à l'assaut du monde.
La première tournée mondiale a été un choc.
C'était plus fort qu'aux États-Unis. Beaucoup plus fort.
Faites du bruit, Tokyo !
Le AND1 Mixtape Tour.
En direct d'un zoo australien. Avec mon gars sûr, le koala.
Désormais, première classe tout le temps. On descendait au Ritz.
C'était de vraies rock-stars.
Les mecs se pointaient tous aux séances d'autographes
parce que ça grouillait des meufs.
C'est Waliyy ? Il y a même Hot Sauce.
Je l'adore.
AO, BAISE-MOI
AND1, mon chou.
Certains mecs venaient avec leur femme.
Un jour, un couple se pointe, et la fille sort son nichon.
"Tu veux que je signe le nichon de ta femme ?"
La tournée ? La fête tout le temps. Ça buvait, ça fumait.
Avec leur fameuse caméra. "Vision nocturne !"
Un soir, je demande à regarder.
Et je les vois, en pleine orgie avec une fille terrible !
Et je me dis : "Mais je l'ai vue au match !"
"Merde !"
- Il ment. - Pas tant que ça !
Il adore se moquer.
Vivre avec AND1,
c'était trop intense, rien ne nous arrêtait.
Le AND1 Mixtape Tour, présenté par Mountain Dew.
À ce stade, on avait des sponsors.
De la rue aux salles NBA, et maintenant en jeu vidéo.
Un jour, mon équipe m'annonce
que Streetball est l'émission d'ESPN la plus regardée par les hommes.
"Arrête, je te crois pas."
Ils ajoutent : "Streetball est aussi l'émission
la plus regardée par les ados."
J'étais sur le cul.
SIÉGE DE AND1 PENNSYLVANIE
Ça va ?
Avec le succès du Mixtape Tour,
on est passé en l'espace de deux ans de 15 à 70 employés.
On a dû investir dans de nouveaux locaux.
Et il devait y avoir un terrain !
On est une des premières marques du pays, comment étendre notre empire ?
On a décidé de retenter un truc.
Les chaussures.
La première Marbury était moche, lourde, et hors de prix.
Et je m'en étais toujours voulu,
car j'avais supervisé sa création.
J'inonde Jay de remarques.
"Tu devrais faire ça. Ou alors ça."
Il répond : "Arrête de me dire ce que je dois faire."
"Ou alors, toi, vas-y."
J'avais 25 piges, je me dis que je peux le faire.
J'imaginais bien ce que devait être une basket.
Ça doit être léger. Dynamique.
Avec des bulles d'air.
Et du mesh, pour la souplesse.
La Post-Game devait s'enfiler comme un chausson.
Ils passent au niveau supérieur.
C'est tout nouveau, et moi, j'adore !
Qu'ils continuent comme ça.
Jeune, je dépareillais mes chaussures pour le style.
C'est le concept derrière la Tai Chi.
De profil, on voit deux couleurs. Comme si c'était dépareillé.
- Salut ! - La forme ?
Quel choc ça a été de voir les gens s'arracher les Tai Chi.
Le style défonce.
C'est le feu.
Une des meilleures baskets.
C'est la chaussure AND1 la plus vendue.
De zéro vente à 65 millions. En seulement 18 mois.
"STYLE, PERFORMANCE"
Tout est parti des t-shirts. C'est une autre dimension.
La concurrence, on arrive.
Tous les dealers du quartier,
ils portaient la AND1.
Nos modèles se vendaient mieux que les Nike, ou alors juste derrière.
On partait affronter Nike,
qui avait 50 fois plus de monde dans chaque domaine.
Quand ils font un modèle pour Michael Jordan,
ça prend plusieurs années.
Nous, on avait cinq types au design.
Parfois, Tom restait 3 jours au bureau.
J'ai fait de sacrées journées. Mais j'aimais ça.
Cette énergie était contagieuse.
La nouvelle Jordan.
Fruit d'un partenariat avec le designer Tinker Hatfield.
À l'époque, les designers devenaient des stars.
Mais Tom ne voulait même pas être crédité.
Alors que c'était un créatif incroyable.
Je dirige mon petit royaume. Je crée de bonnes chaussures.
Et si je fais bien mon boulot, on tapera Nike.
JE RAPPE AVEC MES DRIBBLES.
PHILIP CHAMPION, "HOT SAUCE"
JE JOUE EN AND1
16 JUILLET 2004
Jouer au Garden, la Mecque du basket.
Bien sûr que j'étais chaud.
On attendait ça comme des fous.
Je regarde autour de moi.
Ça aurait été ça, jouer en NBA ?
C'est le vestiaire NBA. C'est l'ambiance NBA.
Bienvenue à New York !
25 ans pour en arriver là. Je vais envoyer !
Je le sens bien. Je le sens super bien.
On cochait certains matchs. Mais aucun autant que celui au Garden.
On voulait gagner parce qu'on venait de New York.
Je suis sur le parquet NBA, j'ai la trouille.
Mais je le montre pas. Je marche, tranquille.
"Sauce, tu vas tout déchirer !"
Je dis oui, mais en fait, je flippe ma race.
Je suis terrifié.
Vous qui rêviez de la NBA, c'est comme si vous aviez réussi.
Regardez votre nom en grand sur le panneau.
Au beau milieu des projecteurs.
Je joue devant des milliers de gens.
Sur l'ancien parquet du Madison Square Garden !
Ça met la larme à l'œil. C'était trop émouvant.
On avait gagné le droit de se vanter auprès de nos proches.
"Non, je suis pas allé en NBA. Mais admirez ma réussite."
Est-ce que vous êtes prêts ?
Professor ! Pour le alley-oop !
Oui ! Mais oui !
C'était du délire. Je n'en revenais pas.
Tant de temps et d'énergie pour en arriver là.
Oh que oui ! Sizzle, pour The Pharmacist.
Le match était vraiment compétitif.
Ça changeait de nos matchs habituels.
Le shoot depuis l'arc, et ça fait ficelle !
Helicopter qui prend de l'élan. Bomb remet, attention les yeux !
Au Garden, quand il y a vraiment de l'ambiance,
le bâtiment tremble. La moitié de la salle tremble.
Changement de direction. Professor. Pour AO !
Peu importe qui est sur le terrain, on tient l'écart.
Et ça rentre !
Gratuit !
The Main Event ! Facile.
Tu rentres un trois-points
devant 19 000 personnes dans la Mecque du basket. On peut pas faire mieux.
Ma rencontre avec AND1, j'avais 26 ans.
Mes rêves de NBA étaient derrière moi.
Mais je n'ai jamais abandonné.
New York !
Vous aimez le spectacle ? Faites du bruit !
Faites du bruit pour les deux équipes !
Ça tue. On a déchiré.
- Alors, c'était comment ? - Ah, gars…
On s'est éclaté.
Venez.
Un, deux, trois, AND1 !
C'est le premier concours de dunks depuis 3 ans.
Le précédent…
Inoubliable : le concours de dunks avec Vince Carter.
Qui signera avec Nike.
Et voici l'homme que le public est venu voir.
Vince Carter pour son premier dunk !
C'est plié !
Mais Vince a sorti le meilleur concours
de tous les temps avec une paire de Tai Chi AND1.
Ça nous a sciés.
On a pété les plombs. C'était trop bien.
Il a fait des trucs qu'on croyait impossibles.
En portant notre produit.
"Merci de porter nos pompes gratuitement !"
C'était l'apogée de AND1, pas vrai ?
Ensuite, deux ou trois mois plus tard.
J'allume ma télé.
Un bruit de ballon.
Et je vois le logo.
Ma première pensée ? "Fait chier !"
C'est Nike.
Freestyle, c'est le hip-hop. Le streetball. Un moyen d'expression.
Ils s'attaquent à notre créneau streetball
avec ce spot télé absolument fabuleux.
C'était une super pub.
C'est très stylé, le rythme hip-hop aide.
Mais c'est Nike. Et ils s'abaissent à nous copier.
Cette pub a fait davantage en 30 secondes
que nous en 5 ans de mixtapes.
Le retour du patron. Nike est en plein essor.
L'action Nike en nette hausse.
Comme ils disent, "Just Do It" !
Une vague Nike déferle sur le streetball.
Notre culture,
ils lui ont mis une cravate, et ont dit que c'était à eux.
Ils nous ont écrasés en un claquement de doigts.
On part pas au combat sans avoir du cœur.
Nike présente : King of the Court.
Le dimanche à 20 h, sur MTV2.
Combien ont-ils dépensé ? 10, 20, 50 millions ?
Quand j'ai vu la pub, je me suis dit : "Merde."
"Pas de temps à perdre."
"On a des décisions à prendre."
C'est la télé !
Que répondriez-vous à quelqu'un
qui dirait que l'entreprise
a bâti sa fortune sur le dos des joueurs ?
Ce que je répondrais
à quelqu'un qui dirait que les joueurs ont été exploités ?
Ce que je dirais, c'est que la boîte se faisait un paquet de blé.
Prenons le stand qu'il y avait après les matches.
Que des t-shirts avec la tête des joueurs.
Désolé, on a tout vendu.
Ils ont pigé qu'ils touchaient rien sur ça.
Et là, tout s'est effondré.
Voici l'entrepôt où nous recevons et expédions
les produits AND1 pour tout le monde.
On se lève à 8 h du matin pour dédicacer à l'entrepôt.
Par courtoisie.
On en fera combien, des promos de courtoisie ?
La boîte gagnait des millions de dollars.
Mais c'était grâce à nous !
MOUNTAIN DEW HOT SAUCE
On devait aller acheter des pizzas pour que l'équipe mange,
avec le vieux minibus !
Eux, ils avaient tout.
Des filets mignons, du calamar, de l'eau pétillante.
Tout le luxe.
Tu manges quoi, Shane ?
Avant le match ?
Crevettes du resto d'en bas.
Et les gars réclamaient plus d'attention.
"Donnez-nous à manger."
"Pas de tournée sans joueurs."
À raison. Ils méritaient de manger.
Mais pas la peine d'être agressifs.
Elle va finir sur leur car.
C'est fini.
Et là, il jette une pizza au visage du manager de la tournée !
Répète-lui ce que j'ai dit.
Je vais la gifler. Je plaisante pas.
Comment avez-vous décidé du montant des contrats
pour chacun des joueurs ?
Je n'ai rien décidé. Ma seule discussion, c'était avec
Sauce et son agent.
C'est ma ville. Ça l'est toujours.
Il me dit : "Seth, t'es un mec bien."
Je me dis : "J'espère bien, enfoiré."
Il embraye : "Sauce veut tant, sinon il part chez Reebok."
"Eh bien va chez Reebok."
Reebok va tuer sa carrière. Personne ne veut d'eux.
C'était épineux, on n'avait pas de grille de salaires.
Main Event prenait dans les 90 000 par an.
AO, pareil, 80 ou 90 000.
Half Man entre 60 et 75 000.
Les mecs les moins cotés touchaient dans les 15 000.
Mais pour trois mois.
Parce qu'en septembre, on arrête les tournées.
On payait un peu les gars en fonction des réactions du public.
À ce jeu, Hot Sauce était le meilleur.
Souvent, certains gars étaient frustrés,
car ils gagnaient moins qu'untel ou untel.
En tournée, il valait mieux pas dire combien tu gagnais.
Mais ils le faisaient quand même, pour se vanner.
Vas-y.
Des dollars, des dollars.
Il me fallait du nouveau pour 2005.
Un petit peu de bling. Comme ça.
On est chez Sizzle. T'as capté ?
C'est mon deuxième appart. J'en ai deux.
Hot Sauce avait une voiture parlante.
Salutations, Hot Sauce.
Les gens détestaient ce machin !
J'ai toujours évité de parler argent.
Je savais que j'étais le nouveau, la tête d'affiche.
J'estimais avoir un bon salaire.
Et… action.
Il y avait évidemment de la jalousie.
Certains joueurs étaient davantage mis en avant.
Tu vois des gars,
après un ou deux matchs, on les présente comme des légendes du street.
Nous, on s'est cassé le cul pendant dix ans.
Avant même que AND1 existe.
Et c'est pas méchant. Professor est un bête de joueur.
Mais j'ai du mal à cerner ses objectifs.
Ça ne m'atteint pas. Vraiment pas.
Tant qu'on kiffe en tournée, je me fous de leur avis.
Sincèrement.
Ce délire de rock-star s'est immiscé dans toutes les têtes.
Et tout le monde s'est mis à penser pognon.
Arrête ton cirque. Tu fais chier !
Attends.
Oublie pas qui te paie.
Sans eux, je serais quand même payé à jouer.
La tournée ? Ça me rapporte que dalle.
Mon contrat pue la merde. Je te le dis : c'est de la merde !
Moi, ça me va. Je gagne bien ma vie.
Toi, peut-être. On a pas le même train de vie.
Tu vis dans le luxe. Moi, je suis toujours à la cité !
On a trop de stars.
Quand on crée un monstre,
il faut savoir le dompter.
L'animosité au sein du groupe avait atteint
un stade où ça enflait sans cesse.
- Demande ! - Je m'en fous !
Tu t'en fous ? T'es le coach !
- Je m'en fous. - J'ai été poli !
- Et toi, ta gueule ! - Je t'emmerde !
Joue pas à ça avec moi.
- Qui tu traites de salope ? - Toi !
Arrête de filmer.
On a l'air de clowns.
Ça part en sucette.
Pourquoi vous me retenez ? Pourquoi tu me retiens ?
Quand j'ai repris les chaussures, ça a été un carton.
On faisait 90 % des ventes.
Et j'avais l'impression de tenir la boîte sur mes épaules.
Tom a donc décidé de déménager à Taïwan.
Pour avoir la mainmise sur la qualité des produits,
chose qu'il n'avait pas dans son bureau.
J'étais inquiet, c'est un gros bosseur.
J'ai dû travailler 364 jours par an, en moyenne.
Je vivais entre aéroports et hôtels.
Je changeais de fuseau horaire chaque mois.
Je ne le réalisais pas, mais c'était trop.
J'ai eu une maladie du système digestif.
J'ai dû perdre 10 ou 15 kilos.
Seth et Jay m'appelaient, il était 3 h du matin en Asie.
"Tout roule ? Ça avance ?" Et j'ai fini par craquer.
"J'en ai marre de vos remarques."
"Je fais mon taf. Vous en êtes incapables."
Et j'ai raccroché.
Tom a subi une lourde pression,
notamment de ma part, puisque je le supervisais.
J'ai fini par m'enfermer dans ma coquille.
J'ai perdu beaucoup d'amis.
J'étais en lambeaux. Physiquement comme mentalement.
Et là, je ne m'amusais plus.
Même dans le dur, on s'était amusés.
Tom se pointe dans mon bureau.
Il me dit : "Seth, je démissionne."
"Attends, comment ça ?" Ça me semblait impossible.
Après le départ de Tom, on a plongé.
On est passés de 200 à 130 millions de ventes.
J'ai viré 20 % des salariés.
Il fallait très vite revendre la boîte
afin d'en tirer un maximum.
Paoli, Pennsylvanie !
Le mini-camp 2005. Pour le Mixtape Tour !
AO !
AND1 m'a dit qu'on allait faire
la une de Sports Illustrated.
Quand t'es ado, c'est un peu le roi des magazines de sport.
On y est. C'est officiel.
Il va falloir qu'on l'encadre.
L'AUTRE BASKET
Avant le début de la tournée de 2005,
aucun appel pour nos contrats.
C'était étrange.
On était frustrés par la façon dont ça se passait.
Les rumeurs se propageaient.
Et un jour, le staff nous réunit dans une pièce.
Je demande pourquoi. On me répond : "Du calme."
Ils ont annoncé qu'il allait y avoir un gros rachat,
que les choses allaient changer.
AMERICAN SPORTING GOODS RACHÈTE AND1
C'était inattendu.
Tout était fini. Disparu.
Sans préavis.
Sans rien.
Les joueurs sont trop fiers pour ça,
ils n'avoueront pas que ça leur a miné le moral.
On a fait avec. Mais je trouve ça franchement moche
de ne pas en avoir averti les légendes avant.
Ça devrait être un modèle.
AND1 était énorme. Et on était partis de rien.
On a vendu la boîte, on a tous pris plein d'argent.
Mais cette vente, c'était dur à encaisser, physiquement.
Et c'était surtout très triste.
Il y a eu des disputes, des amitiés brisées.
Émotionnellement, je suis encore très partagé.
C'est compliqué.
Vous l'avez peut-être déjà vu dans Streetball sur ESPN !
Shane "The Dribbling Machine" Woney !
Court Jesters, c'est une version semi-professionnelle
des Harlem Globetrotters.
C'est sûr, c'est pas le Garden. Rien ne vaut le Garden.
De temps en temps, on me pose la question.
"Qu'est-ce que tu fais ici ? Tu étais à la télé."
Et ça, ça me fend le cœur.
Chaque jour, je me réveille en espérant un truc.
Un coup de fil. Un "Shane, on a besoin de toi !"
Voilà ce que j'en pense.
On n'a pas été payés à notre juste valeur.
T'es d'accord ? Pas à notre juste valeur.
Ils ont tout volé au quartier.
Quand la rue donne son avis, propose de faire un truc,
ils se dépêchent de le créer,
de le vendre, et de ne rien redistribuer.
J'appelle ça le marketing de la misère.
Les gens disent que les boîtes se font de l'argent sur leur dos.
C'est leur perception. Mais de l'intérieur, ce n'est pas vrai.
On a tenté un pari fou, parce que
l'idée était cool.
C'est notre seul tort.
Leurs contrats étaient loin d'être négligeables.
Certains touchaient plus que des joueurs NBA.
On nous tendait le contrat,
et on disait oui ou non au montant.
On avait le droit de refuser.
La somme proposée ? J'allais pas la refuser.
Je me fiche de l'avis des autres.
"Tu n'es pas loyal." Envers qui ?
La loyauté ne paie pas le loyer. Ça, c'est certain.
Aimaient-ils sincèrement ce qu'on faisait ? Oui.
Nous respectaient-ils ?
À ton avis ?
C'est un grand regret.
Si on avait considéré les joueurs
comme des employés, plutôt que comme des sportifs,
on aurait pu proposer des stock-options.
Et le fait que la marque prenne de la valeur
aurait profité à tous les joueurs.
Nos vies ne comptaient pas.
- Je dirais… - Elles ne comptaient pas.
- Main. Sérieux. - Peut-être.
Écoute.
Ma dernière année avec AND1,
je suis allé voir ce gars.
J'ai demandé 16 000 $ pour payer l'internat de mon fils pendant la tournée.
Il m'a dit : "Je peux pas t'aider."
Malgré tout ce qu'on avait fait.
Je ne m'en rappelle pas.
Et j'aimerais m'en rappeler.
C'est possible que j'en ai parlé avec Shane.
Si c'est le cas, et si on n'a pas pu
s'occuper de son fils, je m'en veux.
Honnêtement, on peut dire qu'ils nous ont volés.
Mais l'argent n'invalidera jamais cette expérience.
Avoir un passeport, voyager de pays en pays.
C'est instructif.
AND1 m'a beaucoup apporté, je me sens encore redevable.
Je n'aurais pas vu tant de choses,
mes parents n'avaient pas les moyens.
Ça claque.
AND1 offrait des opportunités qu'on n'aurait jamais eues.
Je n'aurais jamais,
ne serait-ce que pensé,
à quitter ma ville, Brooklyn.
Regarde !
Je n'imaginais pas ça comme ça.
Tokyo et toutes ces villes, je n'imaginais pas ça du tout.
AND1 a permis à Waliyy Dixon, un mec de Linden, dans le New Jersey,
de réaliser certains de ses rêves.
The Pharmacist !
AND1 a redistribué les cartes du basket et permis de le repenser.
Ils étaient au service de tout le monde.
Pas uniquement de ceux qui avaient réussi à jouer en pro.
Butler à la remise. Il trouve Alston.
Pour la gagne… C'est dedans !
C'est du délire !
SKIP 2 MY LOU EST LE SEUL JOUEUR STREET DE AND1 À AVOIR ÉVOLUÉ EN NBA
AND1 a changé le basket.
La NBA est plus spectaculaire, plus originale.
Il n'a pas osé !
Certains joueurs actuels, et même des stars, ont repris
nos dribbles.
Curry. Une feinte, et il déclenche !
Ils n'ont pas à dire merci.
On sait de qui ça vient.
Tes appuis ! Pied gauche, pied droit.
Et on termine.
Main, toi qui parles d'héritage.
T'y crois ? On a réussi nos vies ?
La réponse est oui. Parfois, je marche dans la rue,
et les gens demandent à mon fils s'il réalise
qui est son père.
Ça n'arrive pas aux gens ordinaires.
Au bout du compte,
on restera ces mecs-là.
"Yo, c'est les mecs de AND1."
Un, deux, trois, AND1 !
DEPUIS SA CRÉATION EN 1993, AND1 A ÉTÉ VENDU PLUSIEURS FOIS.
UN GROUPE D'INVESTISSEURS DÉTIENT LA MARQUE.
Un arbitre de basket est accusé
d'avoir parié sur les matchs NBA qu'il dirigeait.
J'ai foutu ma vie en l'air.
L'ENVERS DU SPORT VOLUME 2
La touchante histoire de Manti Te'o
s'est révélée totalement fausse.
Des gens cruels et tordus.
La plus longue série de succès de l'histoire du sport.
C'est le plus beau jour de l'histoire du sport australien !
AND1 se faisait des millions de dollars.
Nous respectaient-ils ?
Le basket AND1, ma gueule !
Ferme bien ta gueule.
Que ça reste entre nous.
Tiens-t'en à l'histoire, point barre.
On ne pouvait pas faire plus louche.
Une enquête contre Donaghy.
À la une de tous les journaux.
Elle n'existait pas physiquement.
La fameuse petite amie décédée de Manti Te'o.
Je me suis dit :
"Quel délire si jamais c'est pas vrai !"
Sous-titres : Lucas Saïdi